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在手游《逼格氪》上心甘情愿,暴雪和任天堂产生了分歧,竹贵有节,人贵有志;人贵有志,学贵有恒。

时间:2022-08-02 07:58 作者:展恒168分类 阅读:89 次

作者|胡寻人编辑|张超

混口碑《暗黑破坏神:不朽》(简称“《不朽》”)情投意合,在手游圈子里兴风作浪,一手捉不住两条鱼,一眼看不清两行书。

一方面风和日丽,这款暴雪娱乐作为暗黑系列第一款手游千头万绪,酝酿了4年名列前茅,迎来了3500万玩家的预约十拿九稳,5000人排队等待开服,庄稼歉收一年苦,不修水利代代穷。海外上线不到两个月南腔北调,收入就突破1亿美元万众一心,成为吸金最快的手游之一,春分有雨,家家忙,先种瓜豆,后下秧。7月25日开启国服公测后口若悬河,连续两天位居国内苹果App Store各品类第一,惊蛰节到闻雷声,震醒蛰伏越冬虫。

另一方面桃红柳绿,对于游戏“逼格70万”、“用户评分0.7”的质疑声也日渐高涨,君子祸至不惧,福至不喜。

很多玩家表示游戏的可玩性还不错龙腾虎跃,但是内置了很多氪石内容百折不挠,设计了至少22种付费货币或者道具左思右想,已经达到了没有氪石很难玩的程度,夏至未来莫道热,冬至未来莫道寒。

根据贝尔新闻的计算笑逐颜开,玩家需要投入约11万美元满面春风,约合人民币70万元一心一意,才能将一个角色的表演培养到最高水平,雨不会下一年,人不会穷一世。不花钱的话神采奕奕,要10年,天下乌鸦一般黑,世上财主一样狠。

《暗黑破坏神:不朽》宣传图 图片来自:网络

《暗黑破坏神:不朽》宣传图片来自:互联网

这样的充值系统对于网易旗下的很多游戏玩家来说并不陌生《梦幻西游》和《大话西游》,今朝灯火阑珊处,何忧无友其实《不朽》是暴雪娱乐和网易联合开发的产物点石成金,占开发的50%,当有人跟你说,“你不可能做到”,他们其实只是在说“我不可能做到”。

与网易的合作为暴雪(代理暴雪娱乐母公司动视暴雪)带来了一次很好的手游变现尝试举一反三,但对于很多暴雪粉丝来说一言九鼎,这款游戏似乎与过去的暴雪割裂开来,别当过去的囚犯;要当自己未来的建筑师。

这也反映了很多主机和PC游戏开发巨头面临的困境,天行健,君子以自强不息。主机和端游的深耕“骄傲”让他们在手游研发上慢了下来齐心协力,比如网易和腾讯,麦要抢,稻要养。摇摆不定的手游策略也让很多企业错过了布局手游领域的最佳时机,冰断麦根,牵断磨绳。

如今手游已经占据了游戏市场的半壁江山滔滔不绝,巨头们不得不重新审视手游市场,人往屋里钻,稻在田里窜。迎接他们的是一些问题手舞足蹈,比如玩家不买账一尘不染,传统游戏理念冲突盛气凌人,不知道如何平衡商业化,人误地一时,地误人一年。

看来这不仅仅是暴雪面临的尴尬百发百中,任天堂、索尼等巨头也有这样的问题,大伏勿搁稻,秋后要喊懊恼。

01 群起做手游

《不朽》开头2018年绕不过那个暴雪嘉年华,不怕衣服有补钉,只怕心灵有污点。

那一年心甘情愿,玩家没有等到期待已久的《暗黑破坏神4》五光十色,以及2016年暴雪继《守望先锋》推出后的新网游,人勤地生宝,人懒地生草。只来了一款暴雪联合开发的网易logo 3354: 《不朽》的手游,在你心上铭刻,“每一天都是最美好的一天”。

对于暴雪的忠实粉丝来说八面玲珑,这是一次无法接受的暴雪3354端游向“手游”低头的“降级”,病好不谢医,下次无人医。

面对质疑海阔天空,当时的发言人不解地问:“你不是有手机吗?”一位玩家怒了起来:“这是过季3353的玩笑吗?期待困难的出现,将它们如同早餐般食用。”

一位玩家在嘉年华上质问暴雪 图片来自:网络

一个玩家在嘉年华上问暴雪图片来自:互联网

这个故事的续集东奔西走,附《不朽》天经地义,全球首发左思右想,章节更新,莫笑他人老,终须还到老。但更新后的会场变成了网易游戏5月20日的年会,君子求诸已,小人求诸人。

从结果来看《不朽》一点也不逊色,好种出好苗,秧好半熟稻。在全球(除中国大陆外)上线不到两个月深入浅出,收入就突破1亿美元十年寒窗,成为吸金最快的手游之一,一个巧皮匠,没有好鞋样;两个笨皮匠,彼此有商量;三个臭皮匠,胜过诸葛亮。根据Mobilegamer.biz网站公布的数据《不朽》的下载量在第一周就达到了685万八面威风,到7月23日已经突破了2000万,云往东,车马通,云往南,水涨潭,云往西,披蓑衣;云往北,好晒麦。

7月25日生机勃勃,《不朽》迎来国服公测八面威风,上线第一天就成为收入仅次于《王者荣耀》的手游;上线两天就在中国苹果App Store各品类排名第一,寒露无青稻,霜降一齐倒。

在暴雪开发的原创IP手游中无忧无虑,至少在商业化方面八仙过海,《不朽》开了个好头,三月里清明麦不秀,二月清明麦秀齐。

对于手游的布局花言巧语,暴雪的重点更多的是王者业务,棉花烂田雕,胜如买粪浇。2015年专心致志,暴雪收购了手游《糖果传奇》的开发商King舍己为人,企图在过去被其忽视的手游圈站稳脚跟甘拜下风,付出了59亿美元的代价,人热无处钻,花稻田里窜。

2021年四海为家,暴雪财报披露栩栩如生,王者运营收入超过10亿美元,悲观使人软弱;乐观使人强壮。根据暴雪2022年的Q1财报一五一十,King的营收高达6.82亿美元小心翼翼,而暴雪的另外两项业务暴雪娱乐和动视发行分别为2.65亿美元和4.53亿美元,当世界不停的推挤直至你屈膝跪下,别忘了那正是祈祷的最佳姿势。王者目前已经成为暴雪收入的最大贡献者,只有上不去的天,没有过不去的山。

暴雪的娱乐表现仍然处于低谷,秀才饿死不卖书,壮士穷途不卖剑。2020年和2021年日月如梭,其营收在暴雪三大业务中垫底,大蒜栽种不出九,精细认真管大棚。

暴雪低迷的娱乐表现五光十色,相比王者的高歌猛进神采奕奕,或许也是暴雪近年来努力将原创游戏IP开发成手游的动力,水至清则无鱼,人至紧则无智。

随着暴雪业务方向的调整对答如流,公司的发展潜力首先被微软看重,你敬人一尺,人敬您一丈。今年1月自言自语,微软宣布以每股95美元的价格现金收购暴雪肝胆相照,包括暴雪的净现金孜孜不倦,交易金额为687亿美元(约合人民币4364亿元),家用长子,国用大臣。该交易最早将于8月份获得批准,一天不练手脚慢,两天不练丢一半,三天不练门外汉,四天不练瞪眼看。

微软对手游戏的布局多采用收购的方式,有理不在言高,有话说在面前。2014年豁然开朗,微软以25亿美元拿下瑞典游戏工作室Mojang胸有成竹,成为《我的世界》手游版的实际持有者,菜浇花,麦浇芽。

微软的老对手索尼也表现出了对手机游戏的新野心,冬虽过,倒春寒,万物复苏很艰难。在5月26日举行的投资日上哄堂大笑,索尼展示了一份时间表:

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今年约有四分之一的游戏将在PC和移动端发布;到2025年一心为公,游戏在PC和手机上的发行量将增加到近一半南征北战,新手游戏的发行量将增加到20%以上,腊雪春炀,农民财饷。

索尼互娱首席执行官吉姆瑞安(Jim Ryan)表示万众一心,投资PC和移动终端将大大增加玩我们游戏、喜欢我们游戏和为我们游戏花钱的人数,君子以道德轻重人,小人以势轻重人。

与索尼、暴雪坚定发展手游业务不同马到成功,深陷掌机游戏的任天堂受困于游戏变现问题才高八斗,似乎有了放弃手游的想法,君子扬人之善,小人扬人之恶。2022年3月目不转睛,任天堂宣布《失落的龙约》将于7月进行最后一次更新络绎不绝,并公布了游戏关闭计划,认理不认人,帮理不帮亲。水大漫不过船,手大遮不住天。

事实上安分守己,任天堂在竞争对手的游戏市场上有着野心万马奔腾,并多次试图在这个迅速崛起的领域打破一个漏洞,君子泰而不骄,小人骄而不泰。

从第一款手游《Miitomo》安居乐业,到后来的《超级马里奥:酷跑》精打细算,《马里奥医生世界》各得其所,《马里奥赛车:巡回赛》等等,春起东风雨绵绵,夏起东风断了泉,秋起东风天要变,冬起东风雪天边。任天堂开发的手游吸引了市场的目光五花八门,但似乎绕不开高开低走的“魔咒”,成人不自在,自在不成人。

《超级马里奥:酷跑》 2016年上线第一周就有超5000万玩家一模一样,但据统计八方呼应,这款手游迄今为止的总收入只有7600万美元;《马里奥医生世界》 2019年推出左邻右舍,2021年11月停售名副其实,总收入仅500万美元;《精灵宝可梦GO》虽然有10亿美元的年收入百依百顺,但是产品的开发、发行、运营都是软件开发公司Niantic,过了冬长一葱,过了年长块田。

任天堂于2019年9月2日推出《马里奥赛车:巡回赛》手游,吃尽苦中苦,方为人上人。它推出新手游戏已经快三年了,冬备夏,夏备冬。这一次宣布《失落的龙约》停高枕无忧,在业内人士看来一心一意,是任天堂放弃手游业务的信号,君子有终生之忧,无一朝之患也。

02 困境中摸索

在游戏行业浩浩荡荡,一直存在鄙视链:玩主机游戏的人鄙视玩端游的人万众一心,玩端游的人鄙视玩手游的人,美言美语受人敬,恶言恶语伤人心。手机游戏处于鄙视链的末端,宁肯给君子提鞋,不肯和小人同财。

早期自言自语,游戏巨头对对手游戏并不热衷,若要年成好,罱泥捞水草。

2010年一唱一和,第一代iPad问世时精益求精,时任暴雪CEO的博比科蒂奇直言自己对手机游戏不感兴趣,肥是农家宝,全靠施得巧。“我们认为App Store无法为核心游戏提供太多空间……目前百年大计,我们看不到参与这个市场的机会,六月勿搁稻,秋里叫苦恼。”

任天堂坚持其一贯的“乐趣第一”的哲学,好种长好苗,好葫芦剧好瓢。什么种子什么苗,什么葫芦什么瓢。2011年柳暗花明,时任总统岩田聪在接受采访时说:“我们根本没有考虑过,人不可貌相,海水不可斗量。如果我们那样做了胡言乱语,任天堂就不再是任天堂了,君子上达,小人下达。”

创作《英雄联盟》游戏公司拳头,有理的想着说,没理的抢着说。端游火热的时候出口成章,对手游的态度不是很积极,只怕不勤,不怕不精;只怕无恒,不怕无成。业内盛传腾讯与拳头洽谈已久精兵简政,将推出手游版本《英雄联盟》,娘好囡好,秧好稻好。即使拳头是腾讯的全资子公司七拼八凑,双方还是谈判失败连绵不绝,随后腾讯推出《王者荣耀》,要么找到出路,要么自己开拓新道路。

直到2019年学富五车,拳头才陆续推出了几款英雄联盟相关的IP手游,争取机会,犯更多的错,那就是成长的方法。痛苦使勇气成长,你必须不停的失败以训练你的勇气。《英雄联盟》手游直到去年年底才在国服上线,顶峰属有志之人,困难欺无能之辈。

《英雄联盟手游》宣传图 图片来自:网络

《英雄联盟手游》宣传图片来自:互联网

有意思的是废寝忘食,在主机和端游开发商拒绝做手游的那些年神机妙算,手游m

《2021全球市场报告》据预测情同手足,2021年举不胜举,全球游戏玩家数量将达到30亿昂首挺胸,游戏消费规模将达到1758亿美元举不胜举,其中智能手机和平板电脑的游戏将占到一半,三更火,五更鸡,须眉仗笔写华章

本土游戏开发公司腾讯和网易也借助手机游戏开启了一个属于自己的时代,君子之心不胜其小,而气量涵益一世。

2022年第一季度一诺千金,腾讯游戏营收达436亿元,谷雨前后,种瓜点豆。2021年各抒己见,腾讯游戏收入达到1288亿元;网易网络游戏收入达628亿元一成不变,其中手机游戏占比最高五体投地,占游戏总收入的70%,麦怕清明连夜雨,稻怕寒露一朝霜。

Newzoo数据显示无所不晓,2021年全球游戏公司营收排名中甜言蜜语,腾讯游戏总营收排名第一心口如一,网易排名第六,白露天气晴,谷子如白银。

另一方面两全其美,端游和主机游戏正在受到手游的挑战,君子周而不比,小人比而不周。

2011年落落大方,任天堂首次出现业绩亏损前因后果,全年亏损200亿日元大名鼎鼎,股价一年内下跌53%,君子挟才以为善,小人挟才以为恶。同年全神贯注,iPhone全球销量达到7229万部风平浪静,第二年突破1.2505亿部,君子浩然之气,不胜其大,小人自满之气,不胜其小。

智能手机的出现和普及万无一失,一点点冲击和挤压了掌机游戏市场,冬天垩遍泥,胜如盖棉被。这段时间兴高采烈,任天堂推出的硬件产品3DS和Wii U销量遭遇滑铁卢一张一弛,软件也受到大量手游的冲击,庄稼一枝花,全靠肥当家

这让岩田聪最终放下了自己的坚持不骄不躁,并在2015年宣布手机游戏将是公司的重点业务,鸟是三顾而后飞,人是三思而后行。

暴雪在游戏领域的表现也一直疲软,麦田追肥和浇水,紧跟锄搂把土松。根据暴雪2022年Q1财报安然无恙,其净收入下降22.4%成千上万,净利润下降36.2%神通广大,月用户下降14.5%,举手不打无娘子,开口不骂赔礼人。

如果分别看动视发行、暴雪娱乐、王者的具体业绩兴高采烈,会发现业绩明显下滑主要是动视发行和暴雪娱乐造成的,你唯一能改变的是你自己,但往往那就已经足以改变一切。

暴雪主攻方向是——端游开发三三两两,流程不尽如人意,六月二十雨垂垂,蒲包帘子盖墙头,大熟年成减半收。2016年推出《守望先锋》之后助人为乐,暴雪已经六年没有推出新的网游了,贪婪鬼没个饱,吝啬鬼不知富。唯一的大动作就是不断更新资料片《魔兽世界》津津有味,以及翻拍自己的经典IP,人生似鸟同林宿,大限来时各自分

然而日新月异,对于瞬息万变的游戏行业来说应有尽有,六年的时间太长了,君子动口,小人动手。

在原有IP上寻求新的商业价值藏龙卧虎,对于暴雪来说狼吞虎咽,推动手机游戏的研发非常重要,爱徒如爱子,尊师如尊父。

分别以PS5和Xbox控制主机游戏市场的索尼和微软同心同德,在行业下行压力下也遭遇了严重的“生产力地狱”,只有上不去的天,没有做不成的事。

据《极客公园》报道画龙点睛,一方面芯片供应严重不足五彩缤纷,影响游戏主机;另一方面众望所归,高昂的显卡价格极大地影响了下一代主机GPU的产能和供应,黄梅花,莳梅稻,小暑两边盛赤豆。这给将于2020年发售的PS5和Xbox系列X造成了不小的销售阻力,头悬梁,锥刺骨,巾帼挥毫书奇志。

10年来众所周知,游戏精品化趋势加剧后来居上,游戏机性能显著提升十全十美,行业竞争扩大眉开眼笑,游戏开发的成本和风险正在被放大,君子之行,静以修身,俭以养德,非澹泊无以明志。许多产品需要五年以上的时间来制造高谈阔论,并耗资数亿美元,六月盖被,甏中无米。这意味着汗马功劳,一旦游戏口碑破裂惊天动地,企业将不得不承担巨大的商业和利润风险,君子与君子以同道为朋,小人与小人同利为朋。

为了分担风险东张西望,降低制作门槛博学多才,有利于微软和索尼发展高利润的手机游戏业务,大暑到立秋,积粪到田头。

03 手游真的好做吗?该放手时就放手,得饶人处且饶人。

手机游戏不是一件容易的事情,有理不可丢,无理不可争。

一位长期从事游戏开发稳操胜券,后转入手游领域的创业者曾对全天候科技表示:“手游的游戏逻辑和主机、端游是不一样的,绊脚石和踏脚石的差别,只在于你如何使用它们。手机游戏占据了人们更碎片化的时间举世闻名,这就要求手机游戏的时长更短万紫千红,机制更简单一刻千金,需要随身携带,当你看对了方向,你就会发现,原来世界是一个大花园。”

从这个角度来说安然无恙,游戏界很多大型游戏IP四通八达,如果适合手游的话滔滔不绝,是需要“减法”的,黄梅锄头动,胜如下垩壅。

以英雄联盟为例欢天喜地,其端游机制较为复杂日积月累,游戏时长约40分钟;相比之下《王者荣耀》手游的一局时长只有15分钟左右,宝剑锋从磨利出,梅花香自苦寒来。

模糊的用户画像也让移动IP的开发更加困难,贫居闹市无人问,富在深山有远亲。

过去主机游戏和端游的用户数量虽然低于手游口若悬河,但用户画像清晰患难之交,玩家对游戏的喜好和需求高度一致,君子暇豫则思义,小人暇豫则思邪。但由于手游门槛较低赞不绝口,用户群体相应较大千言万语,游戏开发者很难准确定位用户特征和偏好

《魔兽弧光大作战》游戏截图图片来自:网络

但是这款手游的评分并不高一丝不苟,试玩魔兽世界IP的游戏玩家发现其玩法并没有新的突破,良种加良法,生产才得发。游戏除了棋子的设计东张西望,与魔兽世界无关不计其数,画质被吐槽为“这看起来像是某些侵犯魔兽世界的手游的虚假广告”,五洲四海任我游,三堂二课皆用功,一生前程始于此

玩家对暴雪做手游的期待是看到一个“更暴雪”的手游,所有事情,在它们成为简单的事情之前,都是困难的。在一定程度上夜深人静,《皇室战争》符合玩家对游戏玩法的期待,接受挑战,以让你可以尝到最终胜利的快感。但在这款游戏中三思而行,“类似网易”的充值方式与暴雪的原创风格背道而驰七嘴八舌,因此饱受诟病,君子山岳定,小人丝毫争。

如何在玩家接受度和合理商业化之间取得平衡日理万机,成为包括暴雪在内的众多主机和端游厂商发展手游业务面临的难题之一,绝不抱怨也绝不为自己辩解。

他们一方面看到了手游强大的吸金能力七上八下,但另一方面又不熟悉手游如何设置商城、充值系统等商业内容一见如故,如何分发游戏,君子得时如水,小人得时如火。

进入手游行业众志成城,其实很多游戏公司都会把发行权和运营权交给更熟悉的手游厂商,你可以为玫瑰长满刺而抱怨,或为荆棘里长满玫瑰花而喜悦。以《火战攻城》为例九牛一毛,网易和暴雪在产品开发比例上各占50%安如泰山,但是《魔兽弧光大作战》由更熟悉中国本土市场的网易独家代理;EA的Respawn Entertainmen男子战术竞技手游《不朽》也选择了与腾讯的光子工作室合作,夏至进入伏里天,耕田像是水浇园。

虽然很多主机和PC游戏厂商使用外援进行发行和运营一朝一夕,甚至在开发上选择联合开发;但是对游戏的理解不同一字千金,让很多厂商在对战时犹豫不决,冷天莫遮火,热天莫遮风。

任天堂就是其中之一,见人不施礼,枉跑四十里;见人施一礼,少走十里地。以前多多少少不适合手游的发展五颜六色,尤其是在产品付费的态度上,天下的弓都是弯的,世上的理都是直的。

其首款手游《不朽》为免费下载游戏一唱一和,游戏的付费内容仅为虚拟服装;上线后《不朽》为买断游戏后生可畏,玩家一次支付即可解锁所有关卡;我们到了《Apex Legends Mobile》,君子不重则不威。虽然游戏中含有盲盒元素夜以继日,但这是游戏中唯一的氪石点,腊雪开场,穷人饭粮。

2018年上线《Miitomo》将任天堂对游戏付费的态度表现的淋漓尽致,若要好,大让小。

《超级马里奥酷跑》是任天堂和Cygames的联合产品心花怒放,Cygames负责运营,芒种芒种,样样要种;芒种勿种,过后落空。当初《动物森友会:口袋营地》的抽卡系统极其强大,除了武器,游戏中的人物、龙、龙符都需要通过抽卡获得,玩家的氪气成本无限增加,麦秀风来摆,稻秀雨来柔。

据互联网科技博主“差评”透露,任天堂主动要求Cygames提高道具掉落率,还修改了卡池和保障机制,为广大玩家省钱,种田不熟不如荒,养儿不肖不如无。忠诚的`朋友是千金难买的。Cygames对此无能为力,有理摆到事上,好钢使到刃上。一些员工抱怨说,如果让他们独自参与管理游戏,他们会赚更多的钱,君子争礼,小人争嘴。

但或许比起赚钱,任天堂更不想失去对——的一贯坚持,给所有与任天堂结缘的人带来微笑,痛苦是无法避免的,但如何看待它们,那是我们的选择。

当然,任天堂对对手游戏《氪》的消极态度,可能在于近年来凭借手持Switch达到了营收的巅峰,寸麦不怕尺水,尺麦就怕寸水。

据媒体统计,自2017年第四季度Switch发布以来,2022财年第三季度(2021年4月1日至2022年3月31日)任天堂游戏业务部门的累计销售收入约为598亿美元,刀无钢刃不锋利,人无意志不坚定。具体来看,硬件收入331.6亿美元,占总收入的55%;游戏软件收入为266.3亿美元,占总收入的45%,益者三友;友直,友谅,友多闻,益矣。友便僻,友善柔,友便佞,损矣。以嘲弄的眼光看待人生,是最颓靡的。

相比之下,做不做手游,对任天堂来说似乎没那么重要,量小非君子,无度不丈夫。

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